Рекламна страница на София в Gap Travel Guide
Столична община чрез ОП „Туристическо обслужване“ публикува рекламна страница в британското печатно и онлайн издание Gap Travel Guide/Гап травъл гайд. Защо сме убедени, че това е една ефективна публикация? Тук съвсем накратко ще споделим принципите, от които се ръководихме:
Как избрахме изданието?
След като определихме целевата група за пазар Великобритания направихме проучвания за подходящи медии. Анализирахме техните маркетингови показатели за ефективност и се спряхме на The Gap Travel Guide.
Тираж на печатното издание: 358 000
Кого таргетирахме?
Печатното издание има утвърдени читатели на възраст 18–60 години, а онлайн версията – предимно 18–50- годишна публика.
Как определихме темата и съдържанието?
Искахме да представим богатите възможности на София като туристическа дестинация по начин, който да се възприема еднакво от млади и по-улегнали читатели.
Какви акценти представихме?
Представихме нашата идея за съдържание през призмата на това какво обичат британците: включихме бира и мачове, културно-историческо наследство и шопинг, възможности за развлечения и екстремни спортове, и разбира се, природа и поклонничество.
Кога направихме публикацията?
В онлайн изданието – в края на 2013 г., когато изобилстват предложения за пътувания през новата година и се представят нови дестинации; в печатната версия – през март 2014 г.
Как избрахме визията?
Избрахме фон, който представя живота в София, показахме общ поглед към града чрез панорамна снимка, внесохме част от заглавието, в превод Проверете сами в стрелка, за да изострим вниманието.
Каква закачка използвахме?
Приехме, че е важно да илюстрираме написаното не само със снимки, а и с пиктограми – те са забавни, предават посланието много бързо и внасят живот в представянето.
Къде поканихме читателите?
На концерт, в музей, на фестивал, на разходка в София – за да усетят духа на града.
Какво не пропуснахме да направим?
За да представим по-пълно всички обекти, забележителности и места, описани в статията, в онлайн изданието направихме линкове към съответните статии в туристическия сайт www.visitsofia.bg.
Каква изненада избрахме?
Подчертахме, че в центъра на София има безплатен WiFi навсякъде, което е рядкост в европейските държави и подсказахме, че гостите могат да изберат къде да отидат и какво да правят в София на екрана на мобилния си телефон чрез приложението за андроид София около мен.
Какво постигнахме?
Едногодишно присъствие в дистрибуторската мрежа на печатни издания и най-големите вериги супермаркети. Направено веднъж, онлайн изданието получава трайно присъствие в рубриката „Дестинации“ на сайта на издателите.
Sofia! Checkitout!
Ако сте от забързаните млади хора, които подреждат стройно дневната си програма, вече сигурно сте се настанили в хотела и сте се убедили, че контактите са по европейския стандарт – 220Vс два кръгли щекера. И тук часовете са по 60 минути, и ако отделите само 2 от тях, ще може да се похвалите, че сте видели 3-те „най-“ обекта в София. Катедралният храм „Св. Александър Невски“ е най-големият в България, втори на Балканския полуостров, пищно украсен, с ангелогласен хор и камбани, чийто звън надвива уличния шум в продължение на километри. Най-софийският символ е базиликата „Св. София“ , която е дала името на града и в уникалния си подземен музей показва хилядолетната история на това място. И с раница на гръб може да стигнете до най-старата сграда в София, съхранена до покрив още от IVв. - действащата църква ротонда „Св. Георги“.
Бутици, лъскави заведения, сладкарници на открито и множество от хора ви очакват по пешеходния бул. Витоша, а по ул. Цар Шишман пред вас ще ви нанижат гривна, ще хапнете домашни сладки или ще попеете заедно с артистите и публиката на някой уличен фестивал.
Атракции, музика, забавления, адреналин – това е предложението на София. Докато стане време за бар или дискотека, може да поиграете боулинг или билярд, да „застреляте“ приятелите си на пейнтбол, или да покарате кънки. Уталожете екстремните преживявания с езда, или насочете останалата ви енергия в стените за спортно катерене. Освен класиците, чиито творби са намерили място в над 100-те галерии и музеи в града, по улиците на София творят и техни колеги - графити художници. „Картините“ им образуват маршрут, които може да извървите.
Със запалването на светлините по улиците пулсът на града сякаш се променя. След забързания ден попадате в подканващото спокойствие на софийските улици, където с отварянето на една врата потъвате в глъчката на препълнен бар – там халбите бира и възгласите на футболните запалянковци нямат край. Ако клубовете с изпълнения на живо не са вашето място, зад ъгъла ви очакват дискотеки с всякаква музика и караоке барове. Успяхте ли да чуете Виена Щраус Оркестра, Дийп пърпъл или Аеросмит, и да вземете автограф от Мадона? Направете го в София. Може също да проверите дали късметът е на ваша страна, като опитате да преборите някой еднорък бандит.
София е гостоприемен домакин, но и отправна точка за кратки еднодневни маршрути. Църквите и манастирите на Софийското Светогорие не случайно се наричат така и днес пазят духовната искра на българина. Виждали ли сте как се гонят зли духове в Перник, или римските крепости от IIIв. в Цари мали град? С раница и ски на рамо може да атакувате склоновете на Витоша на 20 мин. път от центъра на София, или да покарате на Боровец или Паничище.
А ако се загубите в града или искате да попълните списъка от места, които да посетите или където да хапнете, изберете София около мен на екрана на своя андроид.
Това е София! Проверете сами!